A white Revolution – K.R. Nagarajan
PART-1
ஆமாம், இன்றும் வேஷ்டி என்று பெயர் சொன்னவுடன் நம் நினைவுக்கு வருவது ராம்ராஜ் வேஷ்டி தான் எத்தனையோ பிராண்டுகள் (Brand) வந்தாலும் ராம்ராஜ் வேஷ்டிக்கு இணையாகாது.
மக்கள் மனதில் மிக ஆழமாக இடம் பிடித்து விட்டார்கள்.எப்படி இந்த சாதாரணமான வேஷ்டி ஒரு பிராண்டாக (Brand) தலை நிமிர்ந்து நின்றதை பற்றி இந்தப் பதிவில் காணலாம். (Success story)
A successful story of Ramraj cotton
பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, தனது 20 வயதில் இருந்தபோது, கே.ஆர். நாகராஜன் தனது வணிக சகாக்களுடன் சென்னையில் உள்ள ஒரு 5 star ஹோட்டலில் இரவு உணவிற்கு புறப்பட்டார்.
அவரது சகாக்கள் சூட் (suit) அணிந்திருந்தபோது, நாகராஜன் ஒரு வெள்ளை சட்டை மற்றும் வேஷ்டி (Dhothi) அணிந்திருந்தார்.
நாகராஜன் தனது சக ஊழியர்களை உள்ளே அனுமதிக்கும்போது காவலாளியால் தடுக்கப்பட்டார்.மற்றொரு முறை, ஒரு வரவேற்பாளர் அவரை போர்டு ரூமுக்குள் அனுமதிப்பதற்கு முன்பு அவரது சான்றுகளை சரிபார்க்கக் கோரினார்.
இந்த நடவடிக்கை இவரை மிக வருத்தத்தில் ஆழ்த்தியது. இந்த நடத்தையே ராம்ராஜ் காட்டன் உருவாவதற்கு முதல் படிக்கட்டாக இருந்தது.
ஆரம்ப நாட்களில் ( Early days )
1977 இல் SSLC முடித்த பின்னர், நாகராஜன் மேற்படிப்பு படிக்க போதிய பணம் இல்லாததை உணர்ந்தார். சாதாரணமான குடும்பத்தில் இருந்து வந்திருந்ததால் கல்லூரிக்கு செல்வது மிக கடினமாக இருந்தது.
அதனால், நேரடியாக வியாபாரத்தில் இறங்கி அதன் தந்திரங்களை கற்றுக் கொள்ள முடிவெடுத்தார்.
நாகராஜன் ஆந்திராவில் உள்ள ஒரு Dhoti உற்பத்தி நிறுவனத்தில் 18 மாதங்கள் செலவிட்டார்.
பின்னர் 1983 ஆம் ஆண்டில் திருப்பூரில் ஒரு மேஜை மற்றும் நாற்காலியுடன் தனது சொந்த சிறிய அலுவலகத்தைத் தொடங்கினார், அதை ராம்ராஜ் காதி டிரேடர்ஸ் (Ramraj Khadhi Traders) என்று அழைத்தார்.
ராம்ராஜ் என்பது அவரது தந்தை ராமசாமி மற்றும் அவரது சொந்த பெயரின் கலவையாகும். நாகராஜன் Dhoti ஆதாரமாகக் கொண்டு, அவனாஷியிலிருந்து திருப்பூர் (Avinashi to tripur) வரை ஒவ்வொரு நாளும் சைக்கிளில் சென்று வேஷ்டி களை விற்று வந்தார்.
ஒரு நேர்காணலில் அவர் கூறியது,
“நான் பஸ்ஸில் பயணம் செய்தேன், ஆனால் மாத கட்டணம் ரூ. 20 ஆக விலை உயர்ந்தது” எனவே நான் 14 கி.மீ தூரத்திற்கு சைக்கிள் ஓட்டினேன். அப்போது, திருப்பூர் ஒரு பனியன் நகரம் என்று அறியப்பட்டது, மேலும் சந்தையில் தரமான தோத்திகள் (Dhoti) விற்கப்படவில்லை.
விழாக்களில் கலந்துகொண்டு நீண்ட பயணங்களுக்குச் செல்லும் நபர்கள் பெரும்பாலும் இரண்டு தோதிகளை (Dhoti) அவர்களுடன் எடுத்துச் செல்வார்கள், அதிலும் ஒன்று கிழிந்து போகும்.
1987 வாக்கில், ராம்ராஜ் காதி டிரேடர்ஸ் ராம்ராஜ் காட்டன் ஆனார், ஏனெனில் காதிக்கு பதிலாக பருத்தி (Cotton) மாற்றப்பட்டது.
“நாங்கள் ஒரு திரைப்படம் அல்லது ஷாப்பிங்கிற்கு வெளியே செல்லும்போது என் குடும்பத்தினர் என்னை ஒரு பேன்ட் (pant) மற்றும் சட்டையாக (shirt) மாற்றும்படி அடிக்கடி கேட்பார்கள்,” என்று அவர் நினைவு கூர்ந்தார்.
ஆனால் இப்போது, எனது மருமகன்கள் தாங்கள் எங்கு சென்றாலும் ஒரு வெள்ளை சட்டை மற்றும் வேஷ்டியை அணிந்து கொள்கிறார்கள். எனதுமூத்த மகள் மற்றும் மருமகன் ஒரு படிக்கு மேலே சென்று Track pant,T-shirts,Sports attire and ladies wear போன்ற நவநாகரீக ஆடைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளனர்.
பன்னிரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, இந்த நினைவுகள் ‘சல்யூட் ராம்ராஜ்’ கீதத்தை பெற்றெடுத்தன.
உங்களுக்கு எல்லாம் ஞாபகம் இருக்கிறதா இந்த விளம்பரம் ??
மறக்க முடியுமா?
இந்த விளம்பரங்களில் திரைப்பட நட்சத்திரங்கள், தொழிலதிபர்கள் மற்றும் தோதி (Dhoti) உடையணிந்த ஆண்கள் இருந்தனர், 5 star ஹோட்டல்கள், வங்கிகள் மற்றும் பிற முக்கிய இடங்களில் பளபளப்பான கார்களில் இருந்து இறங்கினர்.
அவர்களுக்கு பாதுகாப்பு காவலர், வரவேற்பாளர் மற்றும் ஒரு யானை கூட வணக்கம் செலுத்தும்!
வேஷ்டி மரியாதைக்குரிய தான் என்று நாகராஜன் மக்கள் மனதில் ஆழமாக பதித்தார்.
இது தமிழ்நாடு முழுவதும் நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டாக மாறியுள்ளது.
ராம்ராஜ் காட்டன் இப்போது 2,500 வகையான தோதிகளை உற்பத்தி செய்கிறார். அவர்கள் சமீபத்தில் ஒரு பேஷன் ஷோவை ஏற்பாடு செய்தனர், அங்கு அனைத்து மாடல்களும் ஒரு பிரபலமான ஹோட்டலில் வெள்ளை சட்டை மற்றும் வேஷ்டி அணிந்திருந்தன.
2009 ஆம் ஆண்டில், அட்லாண்டாவில் உள்ள வட அமெரிக்காவின் தமிழ் சங்கங்களின் கூட்டமைப்பு (FeTNA) 700 ஆண்களும் பெண்களும் ராம்ராஜ் வேஷ்டி, சல்வார் மற்றும் புடவைகளை அணிந்திருந்தனர்.
இதுவே இவர்களுக்கு பெரிய வெற்றியாகும்.!
அடுத்த பகுதியில் அவர்கள் கடந்து வந்த பாதைகளை பற்றி காண்போம்.
காத்திருங்கள்!
எங்களின் அடுத்த பதிவுகளை கண்டீர்களா ?